Si le contenu est reine et que le rôle critique du SEO joue un rôle de pont entre les deux pour stimuler la croissance, il ne fait aucun doute que la recherche par mots clés est importante ou non. Cependant, relier les points pour créer un contenu qui se classe bien peut être difficile. Qu’est-ce qui le rend si difficile? Comment passer d’une expression de mot clé cible et écrire un article unique, complet, englobant tous les principaux éléments de référencement sur la page, touchant le lecteur et qui n’est pas structuré comme le modèle de référencement générique oh-si familier? Il n’y a pas d’approche unique! Cependant, il existe un moyen simple d’aider tout membre de votre équipe éditoriale, créative ou de contenu à définir ce dont ils ont besoin pour rédiger du contenu favorable au référencement, et c’est un résumé du contenu SEO. Papier blanc Productivité et efficacité – Un résumé du contenu décrit clairement les attentes de l’auteur, outil seo ce qui entraîne une réduction des révisions Alignement – Les rédacteurs comprennent l’intention et les objectifs du contenu Qualité – Réduit les déchets à l’intérieur et à l’extérieur. Donc, le reste de cet article couvrira comment nous y arrivons et nous utiliserons cet article comme exemple: Tout bon éditeur vous dira qu’un excellent contenu vient d’un calendrier de contenu solide avec des sujets planifiés à l’avance pour une révision et une publication à une cadence régulière. Pour soutenir l’analyse d’actualité et les thèmes en tant que SEO, nous devons commencer par la recherche de mots clés Commencez par la recherche de mots clés: sujet, public et objectifs Le but de ce guide n’est pas de vous apprendre à faire des recherches par mots clés. C’est pour vous préparer au succès en franchissant le pas au-delà de cela et en le transformant en un résumé de contenu. Vos mots clés principaux servent de thèmes à votre sujet, mais ils sont également les premiers éléments de votre contenu, essayez donc de vous assurer: Passez du temps à comprendre votre public cible et à aligner ses objectifs sur vos mots clés. Beaucoup appellent ce mappage d’intention de mot clé. Rohan Ayyr fournit un excellent guide pour faire correspondre les mots clés à l’intention dans son article, «Comment passer de la recherche par mot clé à la recherche d’intention» Faites la recherche de mots clés à l’avance, cela permettra aux écrivains et aux éditeurs de déplacer les choses et de les aligner sur des sujets tendances. Comment tout cela aide-t-il à soutenir un dossier de contenu? Vous et votre équipe pouvez obtenir des réponses aux questions clés mentionnées ci-dessous. Sur quoi vont-ils écrire? Les mots clés principaux servent de sujet dans votre dossier de contenu. Quelle est l’audience attendue? L’intention des mots clés aide à découvrir le problème que l’utilisateur essaie de résoudre, nous aidant à comprendre qui ils sont et ce dont ils ont besoin. Maintenant, avec des mots clés comme guide pour les thèmes d’actualité, nous pouvons nous concentrer sur la prochaine étape, l’expansion d’actualité. Partagez cet article Expansion d’actualité: définir des points clés et recueillir des questions Les écrivains ont besoin de plus que des mots-clés, ils ont besoin d’avoir un aperçu des points faibles du lecteur, des domaines clés du sujet à aborder et, surtout, des questions auxquelles le contenu doit répondre. Cela aussi ira dans votre mémoire de contenu. Nous avons de la chance en tant que SEO car il ne manque pas d’outils qui nous permettent de rassembler ces informations autour d’un sujet. Par exemple, disons que cet article se concentre sur l’écriture SEO ». Il existe plusieurs façons de développer ce sujet. En utilisant un outil comme l’outil de recherche de sujets de SEMRush, vous pouvez prendre votre mot-clé principal (sujet) et obtenir des sujets développés / connexes, un instantané SERP et des questions dans une seule vue. J’aime cela car il couvre ce que de nombreux autres outils font séparément. En fin de compte, il prend en charge à la fois l’expansion du contenu et l’analyse SERP. Utilisez des outils de suggestion de mots clés tels que KeywordToolio ou Ubersuggest pour développer les termes combinés avec les résultats de recherche Google pour afficher rapidement les sujets potentiels. Utilisez Answerthepubliccom pour obtenir des termes étendus et des visuels inspirants. Vous avez pris note de ce sur quoi écrire et comment couvrir complètement le sujet. Mais comment commencer à déterminer quel type de contenu et à quel point il devrait être détaillé? Analyse du contenu et du SERP: spécification du type et du format du contenu D’accord, nous avons donc presque terminé. Nous ne pouvons pas dire aux écrivains d’écrire du contenu unique si nous ne pouvons pas spécifier ce qui le rend unique. Passer en revue la concurrence et ce qui est affiché de manière cohérente dans le SERP est un moyen rapide d’évaluer ce qui est susceptible de fonctionner. Vous voudrez regarder les dix premiers résultats pour votre sujet principal et collecter les éléments suivants: Type de contenu – Les résultats sont-ils biaisés vers un type de contenu spécifique? (Par exemple, des articles approfondis, des infographies, des vidéos ou des articles de blog) Format – Les informations sont-elles formatées comme un guide? Un mode d’emploi? Peut-être une liste? Points de différenciation – Qu’est-ce qui ressort des trois premiers résultats par rapport aux autres? Développement de contenu bref: créons ensemble un beau contenu Vous êtes maintenant prêt à préparer votre dossier de contenu SEO qui devrait inclure les éléments suivants: Sujet et objectif – Votre sujet est votre expression clé principale. Votre objectif est ce que ce contenu est censé accomplir. Audience et objectif – En fonction de votre mappage d’intention de mot clé, décrivez qui l’article est destiné à atteindre. Couverture d’actualité – Trois phrases clés associées à votre extension d’actualité. Questions à répondre – Les trois à cinq premiers résultats d’expansion d’actualité. Assurez-vous qu’ils prennent également en charge vos expressions de mots clés connexes. Voix, style, ton – Utilisez un guide de style de contenu / marque existant. Type et format de contenu – Basé sur votre analyse SERP. Longueur du contenu – Basé sur l’analyse SERP. Assurez-vous d’atteindre la moyenne des trois premiers résultats en fonction du type de contenu. Date limite – Ceci n’est pertinent que si vous travaillez en solo, sinon, consultez / appuyez-vous sur le chef de votre équipe créative. Remarque: Si / lors de l’utilisation en interne, envisagez de faire partie du processus de demande de contenu ou d’un modèle pour la rédaction. Lorsque vous utilisez en externe, assurez-vous d’inclure l’endroit où le contenu sera affiché, le format / sortie, des conseils éditoriaux spécialisés. Gabarit et outils Vous voulez prendre un raccourci? N’hésitez pas à télécharger et copier mon bref modèle de contenu SEO, c’est un document Google. Autres modèles / ressources de contenu succinct: Si vous souhaitez rationaliser le processus dans son ensemble, MarketMuse fournit une plate-forme qui gère la recherche de mots clés, l’expansion des sujets, fournit les questions et gère l’ensemble du flux de travail. Il vous permet même de demander un brief, le tout au même endroit. Je ne le suggère que pour les grandes organisations cherchant à évoluer car il y a un investissement impliqué.

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